시애틀 시호크스가 뉴잉글랜드 패트리어츠를 압도하며 막을 내린 슈퍼볼 LX가 미국 TV 역사상 두 번째로 높은 시청률을 기록했습니다. 총 1억 2500만 명에 육박하는 시청자가 지켜본 이번 경기는 화려한 우승만큼이나 중계 지표에서도 놀라운 성과를 거두었습니다. 특히 하프타임 쇼와 광고 단가 등 경제적 파급 효과가 상당했던 이번 대회의 구체적인 수치를 정리해 드립니다.
슈퍼볼 LX 시청률 1억 2490만 명으로 역대 2위 기록
이번 슈퍼볼 LX는 평균 1억 2490만 명의 시청자를 끌어모으며 역대 미국 TV 프로그램 시청 기록 중 2위에 올랐습니다. 2026년 2월 10일 발표된 닐슨 데이터에 따르면 이번 수치는 NBC 네트워크를 비롯해 스트리밍 서비스인 피콕, 스페인어 방송 테레문도, 그리고 NFL+ 앱 시청자를 모두 합산한 결과입니다.
역대 최고 기록은 지난해 필라델피아 이글스와 캔자스시티 치프스의 경기에서 수립된 1억 2770만 명입니다. 비록 최고 기록 경신에는 미치지 못했으나 여전히 미국 내에서 슈퍼볼이 갖는 압도적인 미디어 파워를 다시 한번 입증한 셈입니다. 시청률이 가장 높았던 시점은 경기 2분기로 무려 1억 3780만 명이 동시에 화면을 지켜본 것으로 나타났습니다.
시애틀 시호크스 우승이 불러온 2분기 시청자 정점
경기는 시애틀 시호크스가 뉴잉글랜드 패트리어츠를 29대 13으로 완파하며 싱겁게 끝나는 듯 보였지만 시청자들의 눈은 떼지 못했습니다. 경기 초반 주도권을 잡은 시애틀의 공세가 이어지던 2분기에 시청자 유입이 가장 활발했습니다.
- 시애틀 시호크스의 완승으로 끝난 경기 결과
- 2분기 시청자 수 1억 3780만 명으로 피크 기록
- 스트리밍 플랫폼 피콕의 실시간 접속자 급증
패트리어츠의 반격에 대한 기대감과 시호크스의 압도적인 경기력이 맞물리면서 전반부 시청 몰입도가 상당했습니다. 이는 곧이어 진행될 하프타임 쇼에 대한 기대감으로 자연스럽게 이어졌습니다.
배드 버니 하프타임 쇼 시청률이 경기보다 높게 나온 이유
올해 하프타임 쇼의 주인공이었던 라틴 팝 스타 배드 버니는 경기 평균 시청률을 상회하는 1억 2820만 명의 시청자를 기록했습니다. 자신의 고향인 푸에르토리코에 대한 헌사를 담은 이 공연은 레이디 가가와 리키 마틴이 깜짝 등장하며 분위기를 최고조로 끌어올렸습니다.
- 하프타임 쇼 평균 시청자 1억 2820만 명 기록
- 첫 24시간 동안 소셜 미디어 조회수 40억 회 달성
- 레게톤의 선구자 대디 양키에 대한 헌정 무대 포함
특히 이번 공연은 경기 자체보다 더 많은 화제를 모았습니다. 스페인어로만 구성된 공연 내용과 이민 정책에 대한 아티스트의 발언이 겹치면서 문화적인 논쟁을 불러일으켰고 이는 오히려 온라인상의 폭발적인 조회수로 연결되는 결과를 낳았습니다.
30초 광고비 1000만 달러 돌파가 광고계에 주는 의미
매년 최고가를 경신하는 슈퍼볼 광고 단가는 올해 드디어 30초당 1000만 달러라는 상징적인 숫자를 찍었습니다. 한화로 약 130억 원에 달하는 거액을 지불하고도 수많은 기업이 광고 쟁탈전을 벌인 이유는 1억 명 이상의 잠재 고객에게 동시 노출될 수 있는 유일한 플랫폼이기 때문입니다.
- 30초당 광고 단가 최고 1000만 달러 기록
- 디지털 스트리밍 광고 시장의 동반 성장
- 타겟 마케팅보다 강력한 매스 마케팅의 위력 확인
단순히 TV 화면에 노출되는 것을 넘어 소셜 미디어에서의 2차 확산 효과까지 고려한다면 기업 입장에서 슈퍼볼은 여전히 매력적인 마케팅 수단입니다. 높은 비용에도 불구하고 브랜드 인지도를 단숨에 끌어올리려는 글로벌 기업들의 경쟁은 그 어느 때보다 치열했습니다.
슈퍼볼 LX 시청률 데이터를 통해 본 중계권의 미래 가치
이번 지표에서 주목할 점은 전통적인 TV 네트워크 외에 스트리밍 플랫폼과 다국어 방송의 비중이 커졌다는 사실입니다. NBC의 피콕과 스페인어 전문 방송 테레문도의 합산 시청률이 유의미한 수준으로 올라오면서 향후 NFL 중계권 협상의 판도가 바뀔 것으로 보입니다.
과거에는 케이블 TV 가입자 수가 핵심이었다면 이제는 얼마나 다양한 플랫폼에서 실시간 접속을 안정적으로 처리할 수 있느냐가 관건이 되었습니다. 1억 명이 넘는 시청 데이터를 확보한 플랫폼들은 이를 바탕으로 더욱 정교한 광고 모델을 구축할 것으로 예상됩니다.
정치적 논란 속에서도 압도적이었던 미디어 지표 분석
배드 버니의 공연을 두고 보수 진영에서는 비판적인 목소리를 냈습니다. 도널드 트럼프 대통령을 비롯한 보수 인사들은 스페인어 위주의 공연 방식에 대해 문제를 제기했고 이에 대응하여 키드 락 등이 참여하는 별도의 콘서트를 기획하기도 했습니다.
- 정치적 성향에 따른 시청자 분산 시도 발생
- 논란이 오히려 이슈를 키우며 시청률 상승 견인
- 문화적 다양성과 전통적 가치의 충돌 양상 노출
이러한 논란은 오히려 슈퍼볼에 대한 대중의 관심을 증폭시키는 노이즈 마케팅 효과를 냈습니다. 스포츠 이벤트가 단순한 경기를 넘어 사회적 담론의 장이 되었음을 보여주는 사례라고 할 수 있습니다.
슈퍼볼 LX 시청률 지표가 시사하는 스포츠 마케팅의 미래
결과적으로 슈퍼볼 LX 시청률 수치는 전통적인 미디어가 여전히 강력한 힘을 발휘하고 있음을 증명했습니다. 동시에 스트리밍 서비스와 다문화 코드가 결합했을 때 나타나는 폭발력을 확인한 계기가 되었습니다. 시애틀 시호크스의 완벽한 승리와 배드 버니의 파격적인 공연은 스포츠 마케팅이 나아가야 할 방향을 제시하고 있습니다. 여러분은 이번 기록적인 시청 수치 중 어떤 부분이 가장 놀라우신가요. 미국 최대의 축제가 남긴 데이터는 앞으로의 미디어 시장을 예측하는 중요한 지표가 될 것입니다.
출처: https://www.cnbc.com/2026/02/10/nearly-125-million-watch-seahawks-crush-patriots-in-super-bowl-lx.html
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