메타의 인스타그램 릴스 서비스가 어느덧 플랫폼 전체 광고의 절반 이상을 차지하게 되었어요. 2025년 데이터에 따르면 숏폼 콘텐츠가 사용자들의 체류 시간을 늘리는 핵심 요소로 자리 잡으면서 광고주들의 선택도 자연스럽게 이동한 것이죠. 과연 어떤 변화가 이런 흐름을 만들었을까요?
인스타그램 릴스 광고가 급격히 성장한 배경
최근 시장조사업체 센서타워가 발표한 자료를 보면 놀라운 수치가 눈에 들어오더라고요. 2024년에는 릴스 광고 비중이 전체의 35% 수준이었는데, 불과 1년 만인 2025년에는 50%를 넘어섰다고 해요. 이는 단순히 영상이 많아진 것을 넘어 기업들이 마케팅 예산을 쏟는 방식 자체가 바뀌었음을 의미해요. 인스타그램 릴스 기능이 플랫폼 내에서 차지하는 영향력이 그만큼 강력해진 것이죠. 메타는 이를 통해 사용자 참여도를 높이고 수익 구조를 개선하는 데 성공했다는 평가를 받고 있어요.
사용자가 숏폼 영상에 더 오래 머무는 이유?
미국 기준으로 인스타그램 앱 사용 시간 중 릴스가 차지하는 비율은 2025년에 46%까지 올라갔어요. 2024년의 37%와 비교하면 엄청난 상승폭이죠. 사람들이 왜 이렇게 릴스에 열광하는지 살펴보니 몇 가지 공통적인 특징이 있었어요.
- 짧고 강렬한 시각적 자극
- 끊임없이 이어지는 스크롤의 재미
- 개인의 취향을 정확히 파고드는 알고리즘
- 가볍게 소비할 수 있는 휘발성 콘텐츠
이런 요소들이 결합하면서 사용자들이 한 번 앱을 켜면 릴스 탭에서 빠져나오지 못하게 만드는 구조가 만들어진 것이에요.
AI 추천 시스템이 사용자 취향을 맞추는 방법
메타나 유튜브, 틱톡 같은 거대 기업들이 입을 모아 강조하는 것은 결국 인공지능 기술이더라고요. AI가 사용자가 어떤 영상을 끝까지 보는지, 어떤 부분에서 멈추는지 데이터를 분석해서 맞춤형 영상을 계속 보여주기 때문이죠. 단 플랙스 분석가는 이를 두고 추천 엔진이 정교해질수록 릴스 매출 수치도 함께 상승했다고 설명했어요. 더 많은 시그널을 받을수록 시스템은 똑똑해지고, 사용자는 자신에게 딱 맞는 콘텐츠를 보게 되니 서비스에 대한 만족도가 높아질 수밖에 없는 구조였어요.
광고주들이 피드보다 릴스를 더 선호하게 된 까닭
과거에는 사진 중심의 피드 광고가 주류였지만, 이제는 광고주들도 사용자가 모이는 곳으로 발 빠르게 움직이고 있어요. 센서타워의 분석에 따르면 기존의 레거시 서비스에서 광고 물량이 빠져나와 릴스로 대거 이동하고 있다고 해요. 소비자들이 머무는 시간이 길어지니 자연스럽게 노출 빈도가 높아지고 마케팅 효과도 커졌기 때문이죠. 비록 초기에는 릴스의 수익화 효율이 피드보다 낮다는 우려도 있었지만, 전체적인 광고 집행 금액은 오히려 늘어나는 추세를 보이고 있었어요.
인스타그램 릴스 점유율이 50%를 넘긴 의미
마크 저커버그 CEO는 이미 지난 2023년에 릴스 성장이 피드 사용 시간을 일부 뺏어올 수 있다는 점을 언급한 적이 있었어요. 하지만 최근 결과는 단순히 시간을 뺏는 수준을 넘어 앱 전체의 활동성을 키우는 방향으로 가고 있더라고요. 실제로 인스타그램의 일일 활성 사용자 수는 작년보다 2% 증가했는데, 이 성장을 릴스가 주도했다는 점이 핵심이었어요. 광고주 입장에서는 더 많은 사람에게 더 몰입감 있는 방식으로 메시지를 전달할 수 있는 거대한 창구가 확보된 셈이죠.
경쟁 플랫폼 사이에서 주도권을 잡는 전략
유튜브 쇼츠나 틱톡과의 경쟁도 빼놓을 수 없는 부분이었어요. 2025년 데이터에 따르면 틱톡은 여전히 하루 평균 사용 시간 81분으로 선두를 달리고 있고, 유튜브는 80분, 인스타그램은 55분 정도를 기록하고 있어요. 하지만 메타는 릴스를 텔레비전 앱으로 확장하거나 추천 엔진을 지속적으로 개선하며 추격의 고삐를 늦추지 않고 있더라고요. 유튜브 쇼츠의 시청 시간이 정체된 사이 인스타그램 릴스 점유율이 계속 우상향하고 있다는 점은 앞으로의 시장 판도 변화를 기대하게 만드는 대목이었어요.
마지막 정리
인스타그램 릴스 서비스가 플랫폼의 핵심 수익원으로 자리 잡으면서 우리는 이제 영상 중심의 소셜 미디어 시대를 살아가고 있어요. 단순히 재미를 넘어 기업과 소비자를 잇는 가장 강력한 통로가 된 만큼, 앞으로 또 어떤 기술적 진보가 우리를 놀라게 할지 궁금해지네요. 여러분도 오늘 릴스를 보며 새로운 영감을 얻어보시는 건 어떨까요?
출처: https://www.cnbc.com/2026/01/20/most-of-instagrams-ads-ran-on-reels-in-2025-data-shows.html
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