글로벌 식품 기업 크래프트 하인즈가 2025년 9월에 발표했던 기업 분할 계획을 전격 중단했습니다. 새로 부임한 CEO 스티브 카힐레인은 현재 기업이 직면한 여러 과제가 충분히 통제 가능하며 해결할 수 있는 수준이라고 진단했습니다. 이번 결정은 단순한 계획 철회를 넘어 미국 시장에서의 근본적인 체질 개선과 수익성 있는 성장을 목표로 하고 있어 업계의 큰 관심을 받고 있습니다.
크래프트 하인즈 분사 계획을 돌연 중단한 이유는?
크래프트 하인즈는 당초 거대 합병 이전의 상태로 돌아가기 위해 회사를 두 개의 상장 기업으로 나누려 했습니다. 하지만 스티브 카힐레인 CEO는 부임 직후 모든 자원을 운영 계획 실행에 집중하는 것이 최우선 과제라고 판단했습니다. 분할 작업을 멈춤으로써 얻게 되는 주요 변화는 다음과 같습니다.
- 기업 분할 과정에서 발생하는 불필요한 비용 및 비효율 제거
- 경영진의 에너지를 비즈니스 실행력 강화에 집중
- 통합된 구조 안에서 시너지 효과 극대화 추진
회사는 올해 분할과 관련된 추가 비용이 발생하지 않을 것이라고 밝히며 실무적인 안정성을 선택했습니다.
CEO 스티브 카힐레인이 진단한 해결 가능한 과제들
카힐레인 CEO는 크래프트 하인즈가 겪고 있는 매출 정체와 브랜드 가치 하락 문제를 충분히 극복할 수 있는 사안으로 보고 있습니다. 그는 비즈니스를 다시 수익성 있는 성장 궤도로 돌려놓는 것을 제1순위 목표로 설정했습니다.
그는 부임한 지 불과 6주 만에 2026년 운영 계획을 전면 재조정하며 강력한 리더십을 보여주었습니다. 과거 켈로그를 성공적으로 이끌었던 경험을 바탕으로 크래프트 하인즈의 복잡한 운영 구조를 단순화하고 실행 속도를 높이는 데 주력하고 있습니다.
미국 사업 회복을 위한 6억 달러 투자금 집행 방법
회사는 미국 내 비즈니스의 반등을 위해 6억 달러라는 대규모 자금을 투입할 계획입니다. 이 자본은 브랜드의 경쟁력을 본질적으로 강화하는 데 사용될 예정입니다. 구체적인 투자 분야는 다음과 같습니다.
- 마케팅 및 영업 강화: 소비자 접점을 늘리고 브랜드 인지도 회복
- 연구 개발(R&D): 신제품 개발 및 기존 제품의 품질 개선
- 제품 우위 확보 및 선별적 가격 정책: 시장 경쟁력을 높이는 최적의 가격 전략 수립
이러한 투자는 지난 수년간 지적되어 온 브랜드 투자 부족 문제를 해결하기 위한 조치로 풀이됩니다.
워런 버핏의 버크셔 해서웨이가 지분을 정리하는 배경
워런 버핏은 과거 크래프트와 하인즈의 거대 합병을 주도했던 인물 중 하나입니다. 그러나 최근 버크셔 해서웨이는 크래프트 하인즈 지분 28%를 매각하기 위한 공식적인 절차를 밟기 시작했습니다. 이는 과거의 합병 시너지가 기대에 미치지 못했다는 판단이 작용한 것으로 보입니다.
버크셔 해서웨이의 새로운 수장인 그렉 아벨은 이번 분사 중단 결정에 대해서는 지지를 표명했습니다. 경영진이 기업 본연의 경쟁력을 강화하고 고객 서비스에 전념할 수 있는 환경이 조성되었다는 점을 긍정적으로 평가한 것입니다.
크래프트 하인즈 주가 반응과 시장이 우려하는 포인트
이번 발표 이후 주가는 장 초반 5%까지 하락하는 등 불안한 모습을 보였습니다. 시장 전문가들은 분할 중단이 기업의 체질이 아직 자립할 만큼 강하지 않다는 신호로 해석될 수 있다고 지적합니다.
- TD 코웬 분석가 로버트 모스코우: 비즈니스가 독립적으로 운영될 만큼 강력하지 않음을 시사한다고 분석
- 파이퍼 샌들러 분석가 마이클 레이버리: 지속 가능한 성장을 위한 첫 걸음이지만 여전히 입증이 필요한 단계라고 평가
매출이 시장 예상치에 미치지 못했다는 점도 투자자들이 신중한 태도를 보이는 이유 중 하나입니다.
기업의 지속 가능한 성장을 판단하는 법
전문가들은 크래프트 하인즈가 단순히 비용을 절감하는 단계를 넘어 매출 성장을 이뤄낼 수 있는지가 핵심이라고 말합니다. 스티브 카힐레인 CEO의 새로운 전략이 현장에서 어떻게 실행되는지를 지켜보는 것이 중요합니다.
미국 시장에서의 6억 달러 투자가 실제 점유율 상승으로 이어지는지 그리고 오스카 메이어나 맥스웰 하우스 같은 상징적인 브랜드들이 다시 활력을 찾을 수 있는지가 향후 기업 가치를 결정짓는 잣대가 될 것입니다.
크래프트 하인즈의 새로운 도약을 기대하며
크래프트 하인즈는 분사라는 거창한 형식 대신 내실 강화라는 실리를 선택했습니다. 6억 달러의 과감한 투자와 새로운 리더십이 결합하여 과거의 영광을 재현할 수 있을지 귀추가 주목됩니다. 투자자라면 단기적인 주가 흐름보다는 회사가 약속한 운영 계획의 실행력과 마케팅 성과를 세밀하게 관찰할 필요가 있습니다.
출처: https://www.cnbc.com/2026/02/11/kraft-heinz-pauses-split-new-ceo-challenges.html
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