페이스북과 인스타그램을 운영하는 메타가 다음 주부터 마이크로블로깅 서비스인 스레드에 광고를 노출하기 시작한다고 발표했습니다. 월간 활성 이용자 수가 4억 명을 넘어서며 일일 모바일 이용자 수에서 일론 머스크의 X를 앞질렀다는 데이터가 나오는 시점에 Threads 광고 도입 소식이 전해져 업계의 이목이 쏠리고 있습니다.
메타가 스레드 광고 도입을 공식화한 배경
메타는 이번 광고 도입이 비즈니스 관계자들이 대화에 자연스럽게 참여하고 관심 있는 사람들과 소통할 수 있는 새로운 기회를 제공할 것이라고 설명했습니다. 작년 1월부터 미국과 일본에서 일부 테스트를 거쳤으며 이제 전 세계 모든 사용자를 대상으로 범위를 넓힙니다.
월가 분석가들은 이번 수익화 조치가 메타의 매출 성장을 이끄는 핵심 동력이 될 것으로 내다보고 있습니다. 플랫폼이 자리를 잡은 만큼 본격적인 수익 모델을 가동하겠다는 의도로 풀이됩니다.
- 비즈니스와 이용자의 직접적인 연결
- 새로운 수익원 확보를 통한 플랫폼 지속 가능성 강화
- 기존 페이스북 및 인스타그램 광고 시스템과의 연계
Threads 광고 노출은 언제부터 본격화될까?
공식적인 광고 노출은 다음 주부터 시작되지만 모든 사람이 즉시 보게 되는 것은 아닙니다. 메타는 전체 출시 과정이 점진적으로 이루어질 것이라고 밝혔으며 모든 지역에 적용되기까지는 몇 달이 걸릴 수도 있습니다.
이미 메타는 지난 2023년 7월 스레드 출시 이후 꾸준히 기능을 개선해 왔습니다. 이번 글로벌 광고 도입은 그동안 축적된 사용자 데이터를 기반으로 정교하게 진행될 예정입니다.
텍스트 기반 플랫폼이 기록 중인 놀라운 성장세
스레드는 출시 이후 일론 머스크의 X와 직접적으로 경쟁하며 빠르게 성장했습니다. 마크 저커버그 최고경영자는 지난 8월 글로벌 월간 활성 사용자 수가 4억 명을 돌파했다고 언급한 바 있습니다.
최근 테크크런치의 보도에 따르면 스레드는 전 세계 일일 모바일 이용자 수 부문에서 X를 추월한 것으로 나타났습니다. 텍스트 중심의 소통을 선호하는 이용자들이 이동하면서 플랫폼의 영향력이 급격히 커진 결과입니다.
광고주들이 새로운 채널에 기대하는 주요 기능
메타는 스레드에 새로운 광고 형식을 지속적으로 도입할 계획을 세우고 있습니다. 여기에는 이미 페이스북이나 인스타그램에서 활용되는 제3자 검증 서비스도 포함됩니다.
광고주들은 신뢰할 수 있는 환경에서 브랜드 메시지를 전달하기를 원하며 메타는 이를 위해 기존 플랫폼의 강력한 광고 툴을 스레드에도 이식할 예정입니다.
- 새로운 광고 크리에이티브 형식 지원
- 신뢰도 높은 제3자 노출 검증 서비스 제공
- 정교한 타겟팅 시스템 활용 가능성
글로벌 시장에서 X를 앞지른 모바일 이용 지표
시밀러웹의 데이터에 기반한 보고서는 스레드의 모바일 이용률이 경쟁 플랫폼인 X보다 높다는 점을 시사합니다. 이는 단순한 가입자 수뿐만 아니라 실제 앱을 매일 사용하는 충성도 높은 이용자가 많아졌음을 의미합니다.
정치적 논쟁이나 갈등보다는 비교적 일상적이고 긍정적인 대화 환경을 구축하려는 메타의 전략이 사용자들의 마음을 움직인 것으로 보입니다. 이러한 이용자 기반은 광고주들에게 매력적인 공략 대상이 됩니다.
사용자 경험을 고려한 점진적인 기능 확대 방법
메타는 광고 도입으로 인해 기존 사용자들이 느낄 거부감을 최소화하는 데 집중할 것으로 보입니다. 초기에는 게시물 사이에 자연스럽게 배치되는 형태를 취하며 점차 기능을 고도화할 가능성이 큽니다.
앞으로도 스레드에는 사용자 편의를 위한 새로운 기능들이 꾸준히 추가될 예정입니다. 광고가 플랫폼의 생태계를 해치지 않으면서 비즈니스 성장을 돕는 방향으로 균형을 잡는 것이 메타의 당면 과제입니다.
정리
다음 주부터 시작되는 Threads 광고 전 세계 도입은 소셜 미디어 지형에 큰 변화를 가져올 것으로 예상됩니다. 4억 명이 넘는 이용자를 보유한 거대 플랫폼이 수익화에 시동을 걸면서 기업들에게는 새로운 마케팅 기회가 열리고 유저들에게는 새로운 인터페이스 환경이 펼쳐지게 됩니다. 텍스트 기반 소통의 중심이 스레드로 더욱 기울어질지 지켜봐야 할 시점입니다.
출처: https://www.cnbc.com/2026/01/21/meta-ads-global-threads.html
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